Kwaliteitsscore Google Ads

De kwaliteitsscore van Google Ads is een diagnostische waarde van 1 tot en met 10 op zoekwoordniveau voor zoekcampagnes.

De score helpt inschatten hoe relevant en bruikbaar jouw advertentie en landingspagina zijn vergeleken met andere adverteerders.

De drie zichtbare onderdelen zijn verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en landingspagina-ervaring.

De kwaliteitsscore is geen directe bedrijfsdoelstelling.

Optimaliseer eerst zoekwoorden die veel kosten of waardevolle klanten kunnen opleveren.

Hoe werkt de kwaliteitsscore van Google Ads?

Google Ads toont kwaliteitsscore als diagnostiek bij zoekwoorden.

Een hogere score betekent dat jouw advertentie en landingspagina volgens de diagnose relevanter en nuttiger zijn voor dat zoekwoord dan bij veel andere adverteerders.

De drie componenten

Verwachte klikfrequentie

Dit is een inschatting van de kans dat iemand op jouw advertentie klikt wanneer die wordt vertoond.

Advertentierelevantie

Dit beoordeelt hoe goed de boodschap aansluit bij de betekenis van het zoekwoord.

Landingspagina-ervaring

Dit beoordeelt in hoeverre de pagina na de klik relevant en bruikbaar is voor de bezoeker.

Wat moet je verbeteren?

Bij een zwak onderdeel kun je denken aan:

• zoekwoorden scherper groeperen
• advertentietekst concreter maken
• de landingspagina beter laten aansluiten
• onnodige zoekintenties uitsluiten
• de gebruikservaring op mobiel verbeteren

Niet blind op score sturen

Een verbetering van 5 naar 7 kan nuttig zijn.

Maar niet wanneer het zoekwoord vooral onrendabele aanvragen oplevert.

Anders optimaliseer je heel netjes de verkeerde klant.

De kern

Kwaliteitsscore Google Ads helpt bepalen waar advertentie, zoekwoord en pagina niet goed samenwerken.

Het is geen vervanging voor kosten per gekwalificeerde lead, klantwaarde en marge.

Geen pröttel najagen omdat het cijfer rood kleurt.