Kwaliteitsscore AdWords

De kwaliteitsscore in AdWords is de oude benaming voor de huidige Google Ads Quality Score.

Het is een diagnostische score van 1 tot en met 10 op zoekwoordniveau binnen zoekcampagnes.

De score vergelijkt de verwachte klikfrequentie, advertentierelevantie en landingspagina-ervaring met andere adverteerders.

Gebruik de kwaliteitsscore om zwakke onderdelen te vinden.

Gebruik hem niet als belangrijkste KPI.

Een zoekwoord met 10/10 kan nog steeds slechte leads en verlies opleveren.

Wat is de kwaliteitsscore in AdWords?

AdWords is de oude naam van Google Ads.

De kwaliteitsscore bestaat nog steeds als diagnostisch hulpmiddel voor zoekcampagnes.

Je ziet een score van 1 tot en met 10 bij zoekwoorden waarvoor voldoende gegevens beschikbaar zijn.

Waaruit bestaat de score?

De diagnostiek kijkt naar drie onderdelen:

• verwachte klikfrequentie
• advertentierelevantie
• ervaring op de landingspagina

Deze onderdelen worden vergeleken met andere adverteerders die voor hetzelfde zoekwoord meedoen.

Waarom is 10/10 niet het doel?

Een hoge score kan aangeven dat advertentie, zoekwoord en pagina goed op elkaar aansluiten.

Maar de score beoordeelt niet jouw marge, intakekwaliteit of verkoopproces.

Een irrelevante klant kan nog steeds op een zeer relevante advertentie klikken.

Gebruik de score selectief

Kijk vooral naar waardevolle zoekwoorden met voldoende volume en kosten.

Een zoekwoord dat nauwelijks vertoningen krijgt, verdient niet automatisch uren optimalisatiewerk.

Focus op plekken waar verbetering financieel verschil kan maken.

De kern

Kwaliteitsscore AdWords is een waarschuwingslampje.

Niet de snelheidsmeter en zeker niet de winst-en-verliesrekening.

Gebruik hem om problemen te vinden.

Gebruik klantwaarde om beslissingen te nemen.