Google Ads campagnes

Google Ads campagnes zijn afzonderlijke onderdelen binnen jouw advertentieaccount waarin je budgetten, doelen, locaties, biedstrategieën en advertenties organiseert.

Voor advocaten, letselschadebureaus, bouwbedrijven, vastgoedpartijen en keuken- of badkamerspecialisten moet iedere campagne een duidelijke zakelijke functie hebben.

Je maakt bijvoorbeeld aparte campagnes voor verschillende diensten, regio's of klantwaarden.

Maar meer campagnes is niet automatisch beter.

Bij weinig conversies kan een te fijnmazige structuur de data versnipperen, waardoor Google en jijzelf nauwelijks betrouwbare patronen herkennen.

Een goede campagnestructuur geeft controle zonder het account kats op te delen.

Wat zijn Google Ads campagnes?

Google Ads campagnes vormen de hoofdniveaus van jouw advertentieaccount.

Binnen een campagne bepaal je onder andere het budget, de biedstrategie, het werkgebied, de planning en de conversiedoelen.

Daaronder staan advertentiegroepen met advertenties, zoekwoorden of andere vormen van targeting.

Een campagne is dus geen losse advertentie.

Het is een gecontroleerd deel van jouw totale investering.

Wanneer maak je een aparte campagne?

Een aparte campagne is logisch wanneer je zelfstandig controle nodig hebt over budget of instellingen.

Denk aan verschillen tussen:

• arbeidsrecht en letselschade
• zakelijk vastgoed en particuliere woningverkoop
• dakkapellen en complete verbouwingen
• keukens en badkamers
• verschillende regio's of vestigingen
• merknaam en algemene zoekopdrachten

De diensten hoeven niet alleen inhoudelijk anders te zijn.

Ook een groot verschil in klantwaarde kan een aparte campagne rechtvaardigen.

Een opdracht met 20.000 euro marge verdient een andere budgetgrens dan een kleine adviesopdracht.

Waarom te veel campagnes schadelijk zijn

Veel ondernemers koppelen een uitgebreide structuur aan professionaliteit.

Dat is de effort heuristic.

Iets waar zichtbaar veel werk in zit, voelt automatisch beter.

Maar twintig campagnes met ieder één conversie per kwartaal leveren vooral versnipperde data op.

Bij high CPC en low volume accounts moet je voldoende onderscheid maken om te kunnen sturen, zonder ieder zoekwoord in een eigen hokje te stoppen.

Hoe verdeel je het budget?

Verdeel budget niet gelijkmatig omdat dat netjes oogt.

Kijk naar:

• de commerciële waarde van de dienst
• het beschikbare zoekvolume
• de gemiddelde klikprijs
• het percentage gekwalificeerde leads
• de kans dat een lead klant wordt
• de marge per nieuwe klant

Een campagne met weinig conversies kan meer budget verdienen wanneer die conversies aantoonbaar betere klanten opleveren.

Veelgemaakte fouten

Veel voorkomende problemen zijn:

• één campagne voor totaal verschillende diensten
• iedere regio zonder reden in een eigen campagne
• merknaam en generieke zoekwoorden door elkaar
• alle campagnes op dezelfde oppervlakkige conversie laten sturen
• budget verdelen op basis van klikken in plaats van klantwaarde
• oude campagnes laten doorlopen omdat niemand ze durft te verwijderen

De kern

Google Ads campagnes moeten jouw bedrijfsmodel weerspiegelen.

Niet de menustructuur van Google.

Maak alleen een aparte campagne wanneer dat meer controle, duidelijkheid of financieel inzicht geeft.

Anders bouw je vooral een onmeunig ingewikkeld account.