Google Ads campagne opzetten

Een Google Ads campagne opzetten begint niet bij het kiezen van zoekwoorden of het schrijven van advertenties.

Je begint met een zakelijk doel, een duidelijke doelgroep, een realistische klantwaarde en betrouwbare conversiemeting.

Daarna kies je het campagnetype, budget, biedstrategie, locaties, zoekwoorden, advertenties en landingspagina's.

Voor high CPC en low volume accounts moet de structuur eenvoudig genoeg blijven om data te verzamelen.

Een campagne met tientallen kleine onderdelen oogt professioneel, maar kan het leerproces en de analyse kats versnipperen.

Hoe zet je een Google Ads campagne op?

Google vraagt bij het aanmaken van een campagne om doelen, budgetten en instellingen.

Maar voordat je die schermen invult, moet je zelf het fundament bepalen.

Stap 1: bepaal de gewenste klant

Beschrijf niet alleen de dienst.

Bepaal ook:

• welke klant je zoekt
• welke regio je bedient
• welke opdracht voldoende waarde heeft
• welke aanvragen je niet wilt

Stap 2: kies het zakelijke doel

Wil je telefoongesprekken, afspraken, offertes of directe verkopen?

Maak het doel meetbaar.

Een paginaweergave is geen hoofdconversie voor een advocaat of aannemer.

Stap 3: richt conversiemeting in

Meet formulieren, telefoongesprekken en geplande afspraken voordat je veel budget uitgeeft.

Koppel later ook terug welke leads gekwalificeerd waren en klant werden.

Stap 4: kies het campagnetype

Voor directe zoekintentie is een zoekcampagne vaak een logisch vertrekpunt.

Andere campagnetypen kunnen nuttig zijn, maar lossen een onduidelijke strategie niet op.

Stap 5: maak een eenvoudige structuur

Groepeer zoekwoorden en advertenties rond duidelijk verschillende diensten of intenties.

Maak geen aparte campagne voor ieder klein synoniem wanneer er nauwelijks conversies zijn.

Stap 6: kies zoekwoorden en uitsluitingen

Selecteer termen die passen bij koopintentie.

Voeg uitsluitingszoekwoorden toe voor irrelevante vragen, vacatures, opleidingen of gratis informatie wanneer die niet bij jouw doel passen.

Stap 7: schrijf advertenties die filteren

Benoem de dienst, regio en belangrijke voorwaarden.

Een advertentie hoeft niet iedereen te overtuigen.

Alleen de juiste potentiële klant.

Stap 8: kies budget en biedstrategie

Laat het budget aansluiten op de verwachte CPC en het aantal klikken dat nodig is om te leren.

Kies de biedstrategie op basis van het doel en de kwaliteit van jouw conversiedata.

Stap 9: controleer voor publicatie

Controleer locaties, talen, netwerken, planning, URL's, conversies en betaalgegevens.

Eén verkeerd vinkje kan bij dure klikken snel geld kosten.

De kern

Een Google Ads campagne opzetten is geen invuloefening.

Het is een vertaling van jouw bedrijfsmodel naar targeting, advertenties en meting.

Begin simpel.

Meet goed.

Bouw pas uit wanneer de data daar reden voor geeft.