Google Ads campagne

Een Google Ads-campagne is een verzameling advertenties, instellingen en budgetten waarmee jij een specifiek doel probeert te bereiken.

Binnen een campagne bepaal je onder andere waar advertenties verschijnen, hoeveel budget beschikbaar is, op welke locaties je adverteert en welke biedstrategie wordt gebruikt.

Voor bedrijven met hoge klikprijzen moet iedere campagne een duidelijke functie hebben.

Campagnes zonder scherpe doelgroep, zoekintentie of conversiedoel trekken al snel duur verkeer aan dat niets oplevert.

Een goede campagne begint daarom niet bij de advertentietekst.

Die begint bij de vraag welke klant jij wilt aantrekken en wat die klant financieel waard is.

Wat is een Google Ads-campagne?

Een Google Ads-campagne is het hoogste praktische niveau waarop je budgetten en belangrijke instellingen organiseert.

Binnen een campagne staan één of meerdere advertentiegroepen met zoekwoorden en advertenties.

De campagne bepaalt de hoofdlijnen.

Denk aan:

• dagbudget
• campagnetype
• biedstrategie
• locaties
• talen
• advertentieplanning
• doelgroepen
• netwerken
• conversiedoelen

Begin niet bij zoekwoorden

Veel campagnes beginnen met een lijst zoekwoorden.

Daarna worden advertenties geschreven en wordt ergens een budget ingevuld.

Dat is achterstevoren.

Begin met de zakelijke vraag:

Welke dienst willen we verkopen aan welke klant in welk gebied?

Een bouwbedrijf dat bedrijfshallen wil bouwen, moet geen campagne maken rond het algemene zoekwoord aannemer.

Een advocaat die arbeidsrechtzaken zoekt, heeft niets aan één campagne voor alle rechtsgebieden.

Waarom aparte campagnes?

Aparte campagnes geven meer controle over budget en instellingen.

Je kunt bijvoorbeeld onderscheid maken tussen:

• verschillende diensten
• regio's
• merknaam en algemene zoekwoorden
• nieuwe en terugkerende doelgroepen
• hoge en lagere klantwaarde

Maar meer campagnes is niet automatisch beter.

Bij weinig conversies kan een onmeunig fijnmazige structuur de data versnipperen.

Dan krijgt geen enkele campagne voldoende informatie om goed te leren.

Wat is het doel van de campagne?

Een campagne kan sturen op verkeer, leads, telefoongesprekken, afspraken of omzet.

Voor jouw doelgroep is een simpele formulierinzending meestal te oppervlakkig.

Je wilt uiteindelijk weten:

• welke campagne een gekwalificeerde lead opleverde
• welke lead een offerte kreeg
• welke offerte klant werd
• hoeveel omzet en marge ontstond

Welke fouten kosten veel geld?

Veel voorkomende fouten zijn:

• een te groot geografisch gebied
• brede zoekwoorden zonder controle
• Search Partners of Display zonder duidelijke reden
• alle conversies als even belangrijk behandelen
• één campagne voor totaal verschillende diensten
• automatische aanbevelingen blind toepassen
• geen zoektermen controleren

Bij een klikprijs van enkele euro's blijft zo'n fout soms lang verborgen.

Bij klikken van tientallen euro's voel je hem direct.

Wanneer is een campagne goed?

Niet wanneer de klikfrequentie hoog is.

Niet wanneer Google de optimalisatiescore op 100 procent zet.

Een campagne is goed wanneer ze binnen een verantwoorde prijs de juiste klanten aantrekt.

De kern

Een Google Ads-campagne is geen bak waarin je zoveel mogelijk zoekwoorden gooit.

Het is een gecontroleerde investering met een duidelijke doelgroep, een helder doel en meetbare grenzen.

Alles wat daar niet aan bijdraagt, moet worden aangepast of gestopt.