Google Ads beheer

Google Ads beheer is het doorlopend controleren en verbeteren van jouw advertentieaccount.

Het omvat meer dan biedingen aanpassen of nieuwe advertenties toevoegen.

Goed beheer verbindt zoektermen, budgetten, conversies, leadkwaliteit en gerealiseerde omzet.

Voor bedrijven met dure klikken kan één verkeerde zoekterm of foutieve conversie-instelling snel veel geld kosten.

Daarom moet beheer een vast proces zijn met duidelijke prioriteiten, wijzigingen en terugkoppeling vanuit verkoop of CRM.

Wat valt onder Google Ads beheer?

Google Ads beheer is het dagelijkse, wekelijkse en maandelijkse werk waarmee campagnes gezond worden gehouden.

Denk aan:

• zoektermen controleren
• uitsluitingszoekwoorden toevoegen
• budgetten bewaken
• biedstrategieën beoordelen
• advertenties testen
• locaties en planning controleren
• conversiemeting bewaken
• leadkwaliteit terugkoppelen
• resultaten rapporteren

Niet iedere dag alles veranderen

Veel wijzigingen voelen als goed beheer.

Maar activiteit is geen bewijs van vooruitgang.

Bij low volume accounts kan te vaak aanpassen zelfs voorkomen dat je begrijpt welke wijziging effect had.

Goed beheer is niet druk zijn.

Het is op het juiste moment de juiste ingreep doen.

Wat controleer je wekelijks?

Bij dure zoekcampagnes verdienen deze onderdelen vaak wekelijkse aandacht:

• nieuwe en dure zoektermen
• plotselinge budgetafwijkingen
• afgekeurde advertenties of extensies
• problemen met conversiemeting
• leads die duidelijk niet passen

Wat beoordeel je maandelijks?

Maandelijks kijk je verder dan incidenten.

Beoordeel onder andere:

• kosten per gekwalificeerde lead
• kosten per nieuwe klant
• omzet en marge per campagne
• verschillen tussen regio's en diensten
• de prestaties van landingspagina's
• de verdeling van budget over kansrijke campagnes

Leadkwaliteit hoort bij beheer

Een beheerder die geen informatie krijgt over leadkwaliteit werkt met een blinddoek.

Google ziet dat een formulier is verzonden.

Jouw organisatie weet of de aanvraag binnen het werkgebied valt, voldoende budget heeft en uiteindelijk klant wordt.

Die informatie moet terug naar het advertentieproces.

Wanneer is beheer onvoldoende?

Rode vlaggen zijn:

• maanden zonder zoektermanalyse
• rapportages zonder uitleg over leadkwaliteit
• geen controle op tracking
• veel wijzigingen zonder hypothese
• automatische aanbevelingen blind toepassen
• geen koppeling met verkoopresultaten

De kern

Google Ads beheer is een proces van meten, begrijpen en gericht verbeteren.

Niet een maandelijkse poetsbeurt voor het dashboard.

Bij dure accounts moet iedere belangrijke wijziging uiteindelijk terug te voeren zijn op minder verspilling of betere klanten.

Anders is het vooral pokkel'n zonder resultaat.