Google Ads advertenties

Google Ads advertenties zijn betaalde boodschappen die via Google Ads worden vertoond.

Bij zoekcampagnes wordt meestal gewerkt met responsieve zoekadvertenties.

Daarbij lever jij meerdere koppen en beschrijvingen aan, waarna Google verschillende combinaties kan tonen.

Voor bedrijven met hoge klikprijzen moet een advertentie niet zoveel mogelijk mensen lokken.

De tekst moet de juiste klant aantrekken en verkeerde bezoekers juist afremmen.

Duidelijkheid over specialisatie, werkgebied en type opdracht bespaart vaak meer geld dan een slimme slogan.

Wat zijn Google Ads advertenties?

Google Ads advertenties zijn de zichtbare boodschappen waarmee jij potentiële klanten probeert te bereiken.

Ze kunnen afhankelijk van het campagnetype bestaan uit tekst, afbeeldingen, video, productinformatie of andere assets.

Voor dienstverleners met dure zoekwoorden zijn zoekadvertenties vaak het meest direct.

Hoe werkt een responsieve zoekadvertentie?

Bij een responsieve zoekadvertentie voeg je meerdere koppen en beschrijvingen toe.

Google kan daar verschillende combinaties van maken om een passende boodschap te tonen bij een zoekopdracht.

De advertentie bevat daarnaast een uiteindelijke URL en kan worden aangevuld met assets zoals sitelinks, telefoonnummers en locaties.

Ad Strength is geen omzetmeter

Google toont bij responsieve zoekadvertenties een beoordeling van de advertentiesterkte.

Die helpt je beoordelen of je voldoende bruikbare en gevarieerde assets hebt aangeleverd.

Maar een hoge advertentiesterkte bewijst niet dat jouw leads goed zijn.

Een advertentie kan technisch sterk zijn en toch prijsjagers, sollicitanten of verkeerde regio's aantrekken.

Schrijf voor de gewenste klant

Een advocaat arbeidsrecht hoeft niet te adverteren met 'voor al uw juridische vragen'.

Dat is breed, veilig en vooral duur.

Benoem liever het concrete rechtsgebied, de situatie en eventueel het werkgebied.

Voor een dakkapelbedrijf kan het juist zinvol zijn om plaatsing, materiaal, vergunning of regio te benoemen.

Een advertentie moet ook selecteren

Veel ondernemers willen een zo hoog mogelijke klikfrequentie.

Maar bij een CPC van tientallen euro's is niet iedere extra klik welkom.

Benoem voorwaarden die verkeerde bezoekers helpen afhaken.

Denk aan B2B, minimale projectomvang, specifieke regio of specialisatie.

Controleer de hele keten

Beoordeel advertenties niet alleen op klikken.

Kijk ook naar:

• de zoektermen die de advertentie activeerden
• de landingspagina na de klik
• de kwaliteit van telefoongesprekken en formulieren
• de kosten per gekwalificeerde lead
• de kosten per nieuwe klant

De kern

Google Ads advertenties moeten niet vooral creatief zijn.

Ze moeten relevant, duidelijk en selectief zijn.

De juiste klant moet denken: dit gaat over mijn probleem.

De verkeerde bezoeker mag heanig verder zoeken.