Google Ads account

Een Google Ads-account is de omgeving waarin jouw campagnes, advertenties, zoekwoorden, budgetten, doelgroepen en conversiemetingen worden beheerd.

Voor bedrijven met hoge klikprijzen is het account meer dan een technisch systeem.

Het bevat waardevolle historische data waarmee Google leert welke zoekopdrachten en bezoekers waarschijnlijk resultaat opleveren.

Daarom moet jouw bedrijf altijd eigenaar blijven van het account.

Laat een bureau nooit adverteren vanuit een omgeving waar jij geen volledige toegang toe hebt.

Zonder eigendom verlies je bij een overstap mogelijk jouw data, instellingen en opgebouwde kennis.

Wat is een Google Ads-account?

Een Google Ads-account is de centrale omgeving waarin alle onderdelen van jouw advertenties worden ingesteld en gemeten.

In het account vind je onder andere:

• campagnes
• advertentiegroepen
• zoekwoorden en zoektermen
• advertenties
• dagbudgetten
• biedstrategieën
• locaties en advertentietijden
• doelgroepen
• conversies
• facturatiegegevens

Het account is dus niet zomaar een verzameling advertenties.

Het is het geheugen van jouw betaalde zoekverkeer.

Waarom is historische data belangrijk?

In branches met weinig conversies duurt het langer voordat patronen zichtbaar worden.

Een webshop met honderden verkopen per dag krijgt snel data.

Een gespecialiseerd advocatenkantoor, aannemer of vastgoedbedrijf niet.

Daar kan iedere bruikbare aanvraag belangrijk zijn.

Historische informatie laat zien welke zoekopdrachten eerder goede leads opleverden, welke locaties geld kostten en welke advertenties nauwelijks resultaat gaven.

Wis je die geschiedenis of begin je steeds opnieuw, dan gooi je bruikbare kennis weg.

Wie moet eigenaar zijn?

Jouw bedrijf moet eigenaar zijn van het Google Ads-account.

Een bureau of freelancer krijgt toegang om erin te werken.

Niet andersom.

Toch worden accounts nog regelmatig aangemaakt binnen het beheeraccount van een bureau, zonder dat de klant volledige toegang krijgt.

Dat is onnodig en riskant.

Bij een overstap moet jij direct verder kunnen met een andere specialist.

Zonder bedelen om toegang, exports of screenshots.

Hoe herken je een gezond account?

Een goed ingericht Google Ads-account heeft:

• een logische campagnestructuur
• duidelijke namen
• correcte conversiemetingen
• uitsluitingszoekwoorden
• realistische locatie-instellingen
• een wijzigingsgeschiedenis
• koppelingen met Analytics, Tag Manager en eventueel een CRM
• onderscheid tussen primaire en secundaire conversies

Voor high CPC en low volume accounts moet bovendien zichtbaar zijn welke leads daadwerkelijk zijn gekwalificeerd.

Een formulier is nog geen klant.

Veelgemaakte fout

Bedrijven kijken vaak alleen naar de campagnes die actief zijn.

Ze controleren niet wie eigenaar is, welke conversies worden gebruikt of welke automatische instellingen aanstaan.

Daar zit vaak de glip.

Een account kan technisch draaien en toch verkeerde data verzamelen.

De kern

Jouw Google Ads-account is bedrijfsbezit.

Het bevat budget, data en opgebouwde kennis.

Zorg daarom dat jij beheerder bent, dat de metingen kloppen en dat iedere externe specialist alleen toegang krijgt om jouw account te verbeteren.

Niet om het van jou afhankelijk te maken.