CTR Google Ads

CTR in Google Ads staat voor click-through rate, oftewel klikfrequentie of doorklikpercentage.

Je berekent CTR door het aantal klikken te delen door het aantal vertoningen en de uitkomst met 100 procent te vermenigvuldigen.

Vijf klikken uit honderd vertoningen geeft een CTR van 5 procent.

Een hoge CTR kan wijzen op relevante en aantrekkelijke advertenties.

Maar bij dure klikken is een hoge CTR niet automatisch goed.

De extra klikken moeten ook passende klanten opleveren.

Hoe bereken je CTR in Google Ads?

De formule is eenvoudig:

Klikken gedeeld door vertoningen maal 100 procent.

Een advertentie met 40 klikken uit 1.000 vertoningen heeft een CTR van 4 procent.

Wat zegt CTR?

CTR helpt inschatten hoe vaak mensen na het zien van een advertentie doorklikken.

De metric kan iets zeggen over aantrekkelijkheid, relevantie en aansluiting op targeting.

Wat zegt CTR niet?

CTR zegt niet:

• of een bezoeker een lead wordt
• of de lead gekwalificeerd is
• of de lead klant wordt
• of de campagne winstgevend is

Een hoge CTR kan geld kosten

Een brede advertentie kan veel mensen nieuwsgierig maken.

Bij een CPC van 30 euro wordt nieuwsgierigheid snel duur.

Gebruik duidelijke teksten die de gewenste klant aantrekken en anderen afremmen.

Vergelijk eerlijk

CTR verschilt per campagnetype, positie, zoekintentie, merkbekendheid en markt.

Vergelijk daarom niet blind met een algemeen branchegemiddelde.

De kern

CTR laat zien hoeveel vertoningen een klik opleveren.

Niet hoeveel klikken een klant opleveren.

Gebruik CTR voor diagnose.

Gebruik winst voor de beslissing.