CPC Google Ads

CPC in Google Ads staat voor Cost Per Click, oftewel kosten per klik.

Bij CPC-campagnes betaal je wanneer iemand op jouw advertentie klikt.

De gemiddelde CPC wordt berekend door de totale kosten van klikken te delen door het aantal klikken.

Daarnaast bestaan een maximaal CPC-bod en de werkelijke CPC die uiteindelijk voor een klik wordt berekend.

Voor advocaten, vastgoedbedrijven en bouwspecialisten kan de CPC hoog zijn door concurrentie en klantwaarde.

Een hoge CPC is niet automatisch slecht.

Een klik is pas duur wanneer die te weinig gekwalificeerde klanten oplevert.

Wat betekent CPC in Google Ads?

CPC betekent Cost Per Click.

In het Nederlands spreken we over kosten per klik.

Bij CPC-bieding betaal je voor een klik op jouw advertentie.

Google maakt daarbij onderscheid tussen verschillende CPC-begrippen.

Maximale CPC

De maximale CPC is het hoogste bedrag dat je in een handmatige CPC-instelling bereid bent te bieden voor een klik.

Dat bedrag is niet automatisch wat je uiteindelijk betaalt.

Werkelijke CPC

De werkelijke CPC is het bedrag dat uiteindelijk voor een klik in rekening wordt gebracht.

Dat kan lager zijn dan jouw maximale bod.

Gemiddelde CPC

De gemiddelde CPC bereken je als volgt:

Totale klikkosten gedeeld door het aantal klikken.

Heb je 1.000 euro uitgegeven aan 50 klikken, dan is de gemiddelde CPC 20 euro.

Waarom verschillen klikprijzen?

De klikprijs wordt beïnvloed door onder andere:

• concurrentie in de veiling
• commerciële waarde van de zoekopdracht
• jouw biedstrategie
• relevantie en verwachte prestaties
• apparaat, locatie, tijd en andere contextsignalen

Wanneer is een hoge CPC acceptabel?

Stel dat een klik 40 euro kost.

Bij twintig klikken betaal je 800 euro.

Wanneer daar één nieuwe klant uit komt die 8.000 euro marge oplevert, kan die CPC prima passen.

Komt er alleen een onbruikbare aanvraag uit, dan is zelfs 4 euro per klik te veel.

Kijk verder dan de gemiddelde CPC

Een dalende CPC kan aantrekkelijk lijken.

Maar lagere klikprijzen kunnen ontstaan doordat de campagne bredere of minder commerciële bezoekers aantrekt.

Beoordeel daarom ook:

• kosten per gekwalificeerde lead
• kosten per afspraak
• kosten per klant
• omzet en marge per campagne

De kern

CPC laat zien wat een klik kost.

Niet wat een klant kost.

Gebruik CPC om verspilling en veilingdruk te begrijpen.

Gebruik klantwaarde om te bepalen of die klik rendabel was.