AdWords adverteren

AdWords adverteren betekent adverteren via het platform dat tegenwoordig Google Ads heet.

Je kunt advertenties tonen wanneer potentiële klanten zoeken naar jouw dienst of binnen andere gekozen doelgroepen en kanalen vallen.

Voor high CPC en low volume accounts is een zoekcampagne vaak het logische startpunt, omdat de bezoeker zelf een concrete zoekvraag invoert.

Succes hangt niet af van zoveel mogelijk zoekwoorden.

Het hangt af van scherpe zoekintentie, een passende landingspagina, correcte conversiemeting en snelle opvolging.

Wat betekent AdWords adverteren?

AdWords was jarenlang de naam van het advertentieplatform van Google.

De huidige naam is Google Ads.

Wie met AdWords wil adverteren, maakt dus tegenwoordig een Google Ads-campagne.

Wat heb je nodig voordat je begint?

Start niet met het openen van de campagnebouwer.

Bepaal eerst:

• welke dienst je wilt verkopen
• welke klant daarbij past
• in welk gebied je werkt
• welke zoekvragen koopintentie tonen
• wat een nieuwe klant gemiddeld oplevert
• welke actie als conversie wordt gemeten

Zonder deze keuzes vult Google de gaten voor je op.

Dat klinkt handig.

Maar de rekening komt wel bij jou.

Begin met een scherpe zoekcampagne

Voor een advocaat, aannemer of letselschadebureau ligt actieve zoekintentie vaak dicht bij een mogelijke aanvraag.

Kies zoekwoorden die passen bij een concrete dienst en laat de advertentie exact aansluiten.

Stuur iemand die zoekt naar een arbeidsrechtadvocaat niet naar een algemene homepage met twaalf rechtsgebieden.

Gebruik uitsluitingszoekwoorden

Niet iedere zoekopdracht met jouw vakterm is commercieel interessant.

Woorden zoals gratis, vacature, opleiding, voorbeeld of zelf doen kunnen afhankelijk van jouw aanbod verspilling veroorzaken.

Controleer de echte zoektermen daarom regelmatig.

Meet meer dan formulieren

Bij veel dienstverleners komt een groot deel van de aanvragen telefonisch binnen.

Meet daarom gesprekken, formulieren en geplande afspraken.

Koppel waar mogelijk ook terug welke leads zijn geaccepteerd en welke uiteindelijk klant werden.

Begin niet te klein

Een extreem laag budget voelt veilig.

Maar wanneer je daarmee maar enkele klikken per week koopt, duurt het onmeunig lang voordat je iets leert.

Een budget moet passen bij de klikprijs en de hoeveelheid data die nodig is om keuzes te maken.

De kern

AdWords adverteren heet nu Google Ads adverteren.

De techniek is bereikbaar voor iedereen.

De winst zit in de keuzes ervoor en erna.

De juiste zoekvraag aantrekken, de klik overtuigen en aantonen welke aanvraag geld oplevert.