AdWords advertentie

Een AdWords advertentie is de oude benaming voor een advertentie die via Google Ads wordt vertoond.

Bij een zoekcampagne bestaat zo'n advertentie uit verschillende koppen, beschrijvingen, een zichtbare URL en aanvullende assets.

Google kan onderdelen combineren om een passende advertentie voor een zoekopdracht te tonen.

Voor dure zoekwoorden moet de tekst direct duidelijk maken welke dienst jij levert, voor wie die bedoeld is en waarom iemand op jouw advertentie moet klikken.

Een sterke advertentie haalt niet zoveel mogelijk klikken binnen.

Die filtert verkeerde bezoekers eruit en trekt de juiste klant aan.

Wat is een AdWords advertentie?

AdWords was de vroegere naam van Google Ads.

Een AdWords advertentie heet tegenwoordig dus een Google Ads-advertentie.

Bij zoekcampagnes verschijnt de advertentie wanneer een zoekopdracht en jouw targeting voldoende op elkaar aansluiten.

Waaruit bestaat een zoekadvertentie?

Een moderne zoekadvertentie kan bestaan uit:

• meerdere koppen
• meerdere beschrijvingen
• een uiteindelijke URL
• padvelden in de zichtbare URL
• sitelinks
• highlightteksten
• telefoon-, locatie- en andere assets

Google kan verschillende onderdelen combineren op basis van de zoekopdracht en beschikbare ruimte.

Schrijf niet voor iedereen

Een advertentie met teksten zoals 'beste service', 'hoge kwaliteit' en 'vrijblijvend advies' kan bij bijna ieder bedrijf staan.

Daarmee trek je geen duidelijke grens.

Een advocaat arbeidsrecht moet laten zien dat de advertentie over arbeidsrecht gaat.

Een dakkapelbedrijf moet het werkgebied, type project of onderscheidende aanpak benoemen.

Een advertentie moet ook afremmen

Veel klikken voelen als succes.

Dat is anchoring op een zichtbaar getal.

Maar bij een CPC van tientallen euro's wil je niet dat iedereen klikt.

Benoem daarom belangrijke voorwaarden wanneer die verkeerde bezoekers kunnen tegenhouden.

Denk aan regio, type klant, minimale projectomvang of specialisatie.

De landingspagina moet de belofte waarmaken

Een sterke advertentie kan geen zwakke landingspagina redden.

De pagina na de klik moet dezelfde dienst, regio en belofte tonen.

Anders betaalt jouw bedrijf voor verwarring.

Hoe beoordeel je een advertentie?

Kijk niet alleen naar de klikfrequentie.

Beoordeel ook:

• welke zoektermen de advertentie activeerden
• welke bezoekers een gekwalificeerde lead werden
• of bepaalde teksten verkeerde verwachtingen wekken
• of de advertentie aansluit op de landingspagina
• wat de kosten per nieuwe klant zijn

De kern

Een AdWords advertentie moet niet vooral mooi of slim klinken.

Die moet duidelijk zijn.

De juiste persoon moet zich aangesproken voelen.

De verkeerde persoon juist niet.

Dat bespaart bij dure klikken onmeunig veel geld.