Google AdWords uitbesteden

Google AdWords uitbesteden betekent dat je het beheer van jouw Google-advertenties overdraagt aan een specialist of bureau.

AdWords is de voormalige naam van Google Ads.

Voor bedrijven met hoge klikprijzen is een grondige audit belangrijk voordat een externe partij nieuwe campagnes of biedstrategieën activeert.

Oude accounts bevatten vaak jaren aan instellingen, dubbele conversies en zoekwoorden die nooit meer kritisch zijn bekeken.

Een goede beheerder bouwt daarom niet direct verder.

Die onderzoekt eerst waar geld weglekt en welke historische data nog bruikbaar is.

Google AdWords uitbesteden bij een bestaand account

Een ondernemer die spreekt over Google AdWords heeft vaak al langer een advertentieaccount.

Dat account is soms door meerdere bureaus, medewerkers en freelancers beheerd.

Iedereen heeft iets toegevoegd.

Bijna niemand heeft oude pröttel opgeruimd.

Het gevolg is een account waarin campagnes naast elkaar draaien, conversies dubbel worden geteld en rapportages nauwelijks te begrijpen zijn.

Begin met een audit

Voordat een nieuwe specialist begint, moet duidelijk worden wat er nu gebeurt.

Een audit controleert onder andere:

• accounttoegang en eigendom
• campagnestructuur
• budgetverdeling
• zoekwoordtypes
• zoektermen
• negatieve zoekwoorden
• conversieacties
• automatische aanbevelingen
• biedstrategieën
• locatie- en taalinstellingen

Bij dure accounts moet daarnaast worden gecontroleerd of een gemeten lead ook echt waarde heeft.

Pas op met dubbele conversies

Een bezoeker kan een formulier openen, verzenden, een bedankpagina bekijken en daarna bellen.

Wanneer al die acties als primaire conversie worden geteld, lijkt één lead ineens vier conversies waard.

Google optimaliseert vervolgens op een vertekend beeld.

Het dashboard wordt groener.

De omzet niet.

Wat moet een nieuwe beheerder opleveren?

Een goede beheerder geeft na de audit duidelijk aan:

• wat direct moet worden gestopt
• wat behouden moet blijven
• welke metingen niet kloppen
• waar budget wordt verspild
• welke experimenten prioriteit krijgen
• hoe goede en slechte leads worden teruggekoppeld

Geen lijst met vijftig kleine optimalisaties om drukte te tonen.

Wel een volgorde op basis van financieel effect.

Moet alles worden vernieuwd?

Nee.

Een specialist die alles direct wil vervangen, moet uitleggen waarom.

Sommige oude campagnes bevatten waardevolle zoektermen en conversiehistorie.

Andere onderdelen kunnen zonder probleem worden verwijderd.

De kunst zit in het verschil herkennen.

De kern

Google AdWords uitbesteden draait niet om een frisse accountindeling of nieuwe advertentieteksten.

Het draait om het terugpakken van controle.

Laat eerst vaststellen welke data klopt, waar verspilling zit en welke campagnes aantoonbaar klanten opleveren.

Pas daarna ga je bouwen.