Google AdWords kosten

Google AdWords kosten is de oude benaming voor de kosten van Google Ads.

AdWords heet tegenwoordig Google Ads, maar het basisprincipe is hetzelfde: je stelt een budget in en betaalt afhankelijk van het campagnetype voor klikken, vertoningen, weergaven of conversiegerichte resultaten.

Bij zoekcampagnes draait de rekensom vaak om de kosten per klik en het aantal klikken dat nodig is voor een gekwalificeerde klant.

Er bestaat geen vaste prijs die voor ieder bedrijf werkt.

De juiste kosten hangen af van concurrentie, conversiepercentage, leadkwaliteit, klantwaarde en marge.

Wat zijn Google AdWords kosten?

Google AdWords is de voormalige naam van Google Ads.

Wie zoekt naar Google AdWords kosten wil meestal weten hoeveel budget nodig is om in Google te adverteren.

Daar bestaat geen universeel maandbedrag voor.

Een keukenbedrijf, advocaat en vastgoedadviseur hebben andere klikprijzen, conversiekansen en klantwaarden.

Uit welke kosten bestaat AdWords?

De totale investering kan bestaan uit:

• advertentiekosten die aan Google worden betaald
• beheer door een specialist of bureau
• inrichting van conversiemeting
• calltracking voor telefoongesprekken
• verbetering van landingspagina's
• CRM- of rapportagekoppelingen

Alleen het advertentiebudget bekijken geeft dus een half beeld.

Hoe bereken je een verantwoord budget?

Begin bij de maximale kosten per nieuwe klant.

Werk daarna terug via:

• het percentage gekwalificeerde leads dat klant wordt
• het percentage gewone leads dat gekwalificeerd is
• het conversiepercentage van bezoeker naar lead
• de gemiddelde kosten per klik

Zo ontstaat een budget op basis van jouw bedrijfsmodel.

Niet op basis van een bedrag dat toevallig rond voelt.

Oude accounts hebben vaak verborgen kosten

Een account dat al sinds de AdWords-periode bestaat, bevat soms jaren aan oude instellingen.

Denk aan:

• verouderde zoekwoorden
• dubbele conversies
• oude regio's
• campagnes die niemand meer controleert
• biedstrategieën die niet bij de huidige doelen passen

Die instellingen kunnen iedere maand geld kosten zonder dat ze in een factuur apart zichtbaar zijn.

Goedkope klikken zijn niet het doel

Een lage CPC voelt prettig.

Maar goedkope bezoekers zonder koopintentie blijven duur verkeer.

Een hogere klikprijs kan logisch zijn wanneer de bezoeker een urgent probleem heeft en een opdracht veel marge oplevert.

Beoordeel daarom de kosten per gekwalificeerde lead en per klant.

De kern

Google AdWords kosten zijn gewoon Google Ads-kosten onder de oude productnaam.

Staar je niet blind op het maandbudget of de CPC.

Bereken wat een nieuwe klant waard is en hoeveel verspilling jouw marge kan dragen.

Dan wordt adverteren een investering in plaats van een gok.