Zoekwoorden Google Ads

Zoekwoorden in Google Ads zijn woorden of woordgroepen waarmee je aangeeft bij welke zoekopdrachten jouw advertenties mogelijk mogen meedoen aan de veiling.

Google Ads kent onder andere breed zoeken, zoeken op woordgroep en exact zoeken.

Een zoekwoord is niet hetzelfde als de echte zoekterm van de gebruiker.

Voor accounts met dure klikken moet je daarom regelmatig het zoektermenrapport controleren en irrelevante zoekvragen uitsluiten.

Niet het aantal zoekwoorden bepaalt succes.

De commerciële intentie en klantkwaliteit doen dat.

Wat zijn zoekwoorden in Google Ads?

Zoekwoorden zijn termen die jij aan een zoekcampagne toevoegt om Google richting te geven.

Wanneer een gebruiker zoekt, bepaalt Google of de zoekopdracht voldoende aansluit om jouw advertentie mee te laten doen aan de veiling.

Zoekwoord en zoekterm zijn niet hetzelfde

Het zoekwoord staat in jouw account.

De zoekterm is wat de gebruiker werkelijk intypt.

Eén zoekwoord kan daardoor aan meerdere zoektermen worden gekoppeld.

Het zoektermenrapport laat zien hoe dit in de praktijk gebeurt.

Welke zoekwoordopties bestaan?

De belangrijkste positieve matchtypes zijn:

• breed zoeken
• zoeken op woordgroep
• exact zoeken

Breder zoeken geeft meer bereik.

Exact zoeken geeft meer richting, maar betekent niet dat alleen een letterlijke identieke zoekopdracht kan matchen.

Negatieve zoekwoorden

Met negatieve zoekwoorden sluit je zoekvragen uit die niet bij jouw doel passen.

Voorbeelden kunnen afhankelijk van jouw bedrijf zijn:

• vacature
• opleiding
• gratis
• voorbeeld
• zelf maken

Let op: negatieve matchtypes werken anders dan positieve matchtypes.

Hoeveel zoekwoorden heb je nodig?

Niet onmeunig veel.

Bij low volume accounts is een compacte set rond duidelijke diensten vaak beter te analyseren dan honderden varianten.

Gebruik de echte zoektermen om uit te breiden of te schrappen.

De kern

Zoekwoorden Google Ads zijn een stuurmiddel.

Geen garantie dat alleen perfecte zoekopdrachten binnenkomen.

Controleer daarom altijd wat mensen echt zoeken en wat die bezoekers uiteindelijk opleveren.