Wat is Google Ads

Google Ads is het online advertentieplatform van Google.

Daarmee kun je jouw bedrijf zichtbaar maken in onder andere Google Zoeken, Google Maps, YouTube en websites of apps binnen advertentienetwerken, afhankelijk van het gekozen campagnetype.

Voor bedrijven met dure klikken en weinig conversies zijn zoekcampagnes vaak het meest direct, omdat je mensen bereikt die zelf actief naar een oplossing zoeken.

Google Ads koopt geen klanten voor je.

Het koopt zichtbaarheid en verkeer.

Of dat verkeer omzet oplevert, hangt af van jouw targeting, aanbod, website, meting en opvolging.

Wat is Google Ads precies?

Google Ads is het advertentiesysteem waarmee bedrijven tegen betaling zichtbaar worden op verschillende diensten en advertentieplekken van Google.

De bekendste vorm is de tekstadvertentie bij een zoekopdracht in Google.

Maar het platform omvat meer.

Afhankelijk van het campagnetype kun je ook adverteren met afbeeldingen, video's, producten, apps of lokale bedrijfsinformatie.

Waar kunnen advertenties verschijnen?

Advertenties kunnen onder andere verschijnen:

• boven of tussen zoekresultaten in Google
• in Google Maps
• op YouTube
• op websites en in apps die advertentieruimte aanbieden
• op andere Google-platforms die bij een gekozen campagne horen

Niet ieder kanaal is automatisch geschikt voor jouw bedrijf.

Een advocaat met urgente zoekvragen heeft een andere aanpak nodig dan een keukenbedrijf dat ook inspiratie en oriëntatie wil opbouwen.

Google Ads tegenover SEO

Met SEO werk je aan organische zichtbaarheid waarvoor je niet per klik betaalt.

Met Google Ads kun je sneller advertentieruimte inkopen, maar iedere bezoeker heeft directe kosten.

Google Ads stopt grotendeels met verkeer leveren wanneer jij de campagnes pauzeert.

SEO kan langer doorwerken, maar kost tijd om op te bouwen.

De twee kanalen zijn geen vijanden.

Ze lossen verschillende problemen op.

Voor welke bedrijven werkt Google Ads?

Google Ads kan goed werken wanneer mensen aantoonbaar zoeken naar jouw dienst en een nieuwe klant voldoende waarde heeft.

Dat geldt bijvoorbeeld voor:

• advocaten en juridische specialisten
• letselschadebureaus
• vastgoedadviseurs
• aannemers en bouwbedrijven
• dakkapelbedrijven
• keuken- en badkamerspecialisten

De hoge klantwaarde maakt een stevige klikprijs mogelijk.

Maar alleen wanneer voldoende klikken uiteindelijk leiden tot passende opdrachten.

Wat koop je werkelijk?

Je koopt geen omzet.

Je koopt deelname aan advertentieveilingen en daarmee de kans om relevante mensen te bereiken.

Daarna moeten jouw advertentie, landingspagina, intake en verkoopproces het werk doen.

Wanneer werkt Google Ads niet goed?

Google Ads loopt vaak vast wanneer:

• het aanbod nauwelijks onderscheidend is
• de website geen vertrouwen wekt
• telefoongesprekken en formulieren niet goed worden gemeten
• iedere aanvraag als waardevol wordt gezien
• leads te laat worden opgevolgd
• niemand zoektermen en budgetten controleert

De kern

Google Ads is een krachtig distributiesysteem voor aandacht en zoekintentie.

Het maakt een goed bedrijfsmodel sneller zichtbaar.

Maar het maakt een zwak aanbod of slechte meting ook sneller duur.

Dat is krek waarom controle belangrijker is dan alleen bereik.